软文，如同春雨般细腻，旨在达到一种潜移默化的传播效果。如果说硬广告是刚猛的少林功夫，那么软文就是蕴含柔情的武当拳法，融合了软硬兼施、内外兼修的营销策略。软文营销无疑是营销手段中最有力的一环。
常见的软文形式包括悬念式、故事式、情感式、恐吓式、促销式、新闻式等。而创作软文的方法有修改法、拼凑法、案列法、总结法等。撰写软文时，应把握消费者的人性，关注他们所需所想，以此为依据进行创作。实际上，许多软文体材就源于我们的生活，记录下身边的灵感，将其与产品相结合，便可化为精彩的软文。不断尝试新颖的写作风格，积累经验，逐渐形成自己的特色。
下面我将结合个人经验，探讨如何撰写朋友圈的软文。
一：朋友圈文案的篇幅应以短小精悍为宜。能够用一句话表达清楚的内容，就不要使用两句话。考虑到朋友圈信息量较大，用户浏览时通常快速浏览，留给文案吸引他们注意力的时间有限。简洁有力的文案能在短暂的时间内抓住用户眼球，实现高效的“刷屏”。
二：关于文案标题，我的建议是随意为之。两个原因：首先，标题的作用是吸引人阅读，将产品文案中最吸引人的点放在开头，无需单独设立标题。其次，每条文案都配标题会显得过于正式，失去轻松感。朋友圈应是一个随意的地方，文案可以刻意，但表现形式要随意。
三：撰写文案的目的是促进销售。因此，要讲求实在，站在用户角度出发，说出用户心中的想法。如果拥有独特天赋，可以尝试写一些富有诗意的内容。文案的核心是击中用户的痛点，唯有如此，文案才能深入人心，销售变得轻松。
四：走心的文案能让用户感受到与自己的关联。用户在阅读文案后会产生思考、想象，并受到启发，从而采取行动。撰写文案时，要站在用户角度出发，实现用户思维。
五：如何撰写走心的文案？三个字：“附着力”。将产品文案附着在用户关心的事情上，确保站在用户角度出发。例如，可以附着在用户的“在意点”上，如奇闻、两性、美食、旅游、健康、孩子、生命等。将产品的优势与用户关注的点结合，文案便更具吸引力。
下面举一个例子，假设要写一条关于收费课程的文案，如何让用户愿意付费参加呢？可以将课程优势与用户关注的点相结合，如下所示：
如何延长生命？
生个孩子或者付费学习
XXX课堂，全程无尿点
花更少时间
超越多数人。
通过这样的文案，既强调了课程的优势，又抓住了用户关注的要点，实现了走心的效果。
这样一来，你和用户之间的认知差异就得以消除。用户在阅读文案后，会自觉地思考：哦，原来通过付费学习，可以用更短的时间获取更多的知识，相当于延长了生命。如果你们的课程内容正好是用户所需要的，那么他们很可能就会采取行动。
2.融入“画面感”
人类天生具备想象力，尤其是对画面和场景的想象，能够迅速地进行思维拓展，本能地接受文案内容。
举例来说，如果要为一个便携式“艾灸仪”撰写文案，简单地列举产品优势可能并不会对用户产生太大的吸引力。但是，将产品融入画面中，效果就大不相同了。因为画面可以唤醒用户对场景的感知，从而达到接受产品的目的。
3.融入用户“感受”
这里所说的用户感受通常是指用户厌恶的感受，或者是用户关注的问题，如妇科炎症、口腔异味、皮肤长斑、精神萎靡等。
如果你正在推广一款具有抗菌功能的卫生巾，大部分的文案可能会是这样的：“这是一款抗菌的卫生巾”，“使用XXX卫生巾，拒绝细菌”。然而，这类文案对用户并没有实质性的帮助，因为他们会觉得卫生巾的抗菌功能与自身并无太大关系。即使真的需要购买这种产品，也是因为不想被细菌感染，而不是因为你所说的抗菌功能。所以，你应该从另一个角度出发：
4.融入用户“利益”
利益通常可以理解为节省时间、节省金钱，或者是用户追求的目标。让产品与这类利益相结合，往往能迅速打动用户，因为每个人对自己的切身利益都非常关注。
5.融入用户“情感”
这里所说的情感通常是指用户珍视的情感，如爱情、亲情、友情，或者是陌生人的信任。
以下用面膜这个常见的朋友圈产品来举两个例子：
总结：
文案是死的，人的思维是活的！就像武侠宝典一样，一招一式是死的，临阵对敌需要我们随时变通。当然，如果你是一个新手，那么最好的办法就是先学会所有的招式，哪怕是死记硬背。只有掌握了这些招式，才能在此基础上学会应变，应对朋友圈的各种状况，随心所欲地发挥。
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